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[產經觀察:紡織服裝業深度轉型 營銷渠道加速變革]
發布日期:[2015/10/14]共閱[795]次


  “1.7億就業人口的紡服業現倒閉潮”、“2015服裝品牌店出現關店潮”,近期圍繞紡織服裝行業的消息層出不窮,引起了社會的關注。作為國民經濟的傳統支柱產業和重要民生產業,紡織服裝行業的運行狀況究竟怎么樣?日前中國紡織工業聯合會相關領導接受了中國經濟網記者采訪,就當前行業形勢進行了分析。浩凱丙綸高強絲性價比高

  行業處于理性發展無大幅度波動

  “主要是中小出口企業受影響比較大,小棉紡、針織、化纖企業確實有關停的現象,我國經濟進入新常態后,經濟發展的主要任務是結構調整,但沒有行業性的波動,總體運行比較正常”,中國紡織工業聯合會副會長高勇說。浩凱丙綸高強絲性價比高

  國家統計局數據顯示,今年紡織服裝行業的經濟運行指標基本平穩或有提速。今年1-8月,規模以上紡織企業工業增加值同比增長6.7%,低于上年同期0.7個百分點,服裝類零售額同比增長10.5%,比上年同期略增0.1個百分點;固定資產投資增長15.8%,高于上年同期1.9個百分點;1-7月規上紡織企業實現利潤1906.1億元,同比增長9.3%,比1-6月提高0.1個百分點。浩凱丙綸高強絲性價比高

  在品類上看,化學纖維發展勢頭較好,保持了10.24%的增長,特別是滌綸增長11.35%。其原因是國際大宗商品降價,特別是主要原材料石油價格下降,利潤和產量均有較大幅度增長。

  “工業增加值有6.7%的增長速度,與大部分工業門類相比,紡織服裝業能排進前五,應該說增長速度是比較正常的,”高勇說。他認為,當前影響行業發展速度的主要原因是總體需求下降。國內方面消費品增長比前兩年降低,今年1-8月全國社會消費品零售總額同比增長10.5%,紡織行業零售額僅9%左右,而這單數字在過去總是高兩個百分點。浩凱丙綸高強絲性價比高

  在國際方面,前1-8月出口負增長4.5%,已經連續三個月負增長。美國市場仍較為正常,增長1.89%,日本歐盟基本負增長,除了市場恢復比較慢,也受匯率的影響。但和全國商品貨物貿易出口額相比,還是處在正常水平,并沒有大起大落的現象。浩凱丙綸高強絲性價比高

  從固定投資看,前1-8月行業固定投資達到7398億元,增長15.77%,與主營業務收入相比較高,但是也是低點。“這個速度是比較理性的,過去每年30%的增長速度其實是單種過熱,如果在十三五期間能保持這樣的速度,行業還是比較理性正常的。”高勇說。

  “關門潮”是行業深度調整征兆

  有媒體指出,在市場飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素下,今年上半年,波司登、利郎、百麗、佐丹奴等品牌服裝企業紛紛關閉門店,面臨“洗牌”之憂。浩凱丙綸高強絲性價比高

  中國紡織工業聯合會新聞發言人孫淮濱表示,紡織服裝行業是國民經濟的傳統支柱產業和重要民生產業,也是高度競爭性產業,目前處在深度調整階段,在產業升級和結構調整中存在著關停并轉的現實情況實屬常態,但行業整體依然保持著持續發展的活力。《中國制造2025》的出臺表明國家對制造業地位的肯定,這也表明了國家提升傳統制造業、強化實體經濟作用的戰略性布局。從細分行業看,服裝行業增長速度確實較低,其主要原因也是外向市場低迷造成,且導致內銷市場競爭加劇。浩凱丙綸高強絲性價比高

  “品牌服裝關閉門店,并不能成為行業衰減的證明,相反是好的現象,說明企業正在進行積極轉型,進行營銷渠道變革,網絡銷售是未來行業發展的趨勢,在整個銷售比重中會占據主要份額,這是符合行業大趨勢的”。他表示,從今年看,行業電子商務增長速度很快,增速達到了20%左右,而批發零售等方面增長不到10%。浩凱丙綸高強絲性價比高

  波司登有關負責人稱,早在2012年,面對行業出現的持續疲軟及人們消費理念的變化,企業就進行了戰略上的調整,開啟了全速轉型之路。以清理庫存、優化零售渠道、優化產品組合為單要工作,對于低效和經營不善的零售店面果斷關閉,增設更多專門消化庫存的銷售渠道,包括折扣店、隨時性促銷店鋪、連鎖賣場及偏遠地區大型特賣場及工廠店等進行促銷。截至今年3月31日,其自營零售網絡占整個零售網絡的比重提高到38.3%。

  孫淮濱表示,在新形勢下,面對經濟下行壓力,企業應注重練好內功,抓好產品和設計,研究消費者需求變化。在營銷渠道上線上和線下要兩條腿走路,較好能有互動,無論是哪個銷售渠道,較關鍵的都是保證產品品質。

  “作為工業化任務還未實現的人口大國,紡織服裝行業將為全面建設小康社會和美麗中國發揮重要作用,隨著我國國民經濟的發展和社會的進步,紡織服裝行業仍然具有光輝的發展前景。”孫淮濱說。浩凱丙綸高強絲性價比高

  高勇也認為,預計2015年全國規模以上紡織企業主營業務收入有望超過7萬億元,全行業全年主營業務收入有望超過10萬億元。

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